【重磅】商显行业2016年分析及2017年趋势——广告机
2016年12月21日，在国家工信部电子信息司、深圳市经济贸易和信息化委员会、深圳市科技创新委员会的指导下，由中国商用显示系统产业联盟、中国智慧城市建设投资联盟、深圳市商用显示系统产业促进会主办，深圳市南山区经济促进局协办，奥维云网（AVC）承办的中国商用显示行业年度盛会——第八届中国（国际）商用显示系统产业领袖峰会在深圳市麒麟山庄盛大召开。
在此次会议上，奥维云网副总裁李影发表了《中国商用显示产业发展报告》的主题演讲，向大家分享了2016年中国商用显示行业的十大盘点，以及2017年行业发展的六大趋势。
【下文是奥维云网副总裁李影女士的演讲实录】
各位领导、各位嘉宾，大家上午好！奥维云网从商用显示行业的发展开始，伴随了整个商显市场发展10年的光景。今天很开心又来到现场，结识了很多新朋友，也遇到了一些老朋友，非常开心。今天是12月21日，离2017年越来越近了，还有10天我们就可以跨年了，今天带来这个报告与大家共同来分享，希望大家可以跟着我们的报告一起跨年，一起走过商显的2016，并且共同憧憬商显的2017。8.jpg
我们先看一下这个云图，我们把整个2016年商显市场的一些特点和亮点做成一个云图。从这个云图当中，我们可以看到，像无触不在、新场景、前维护、1.7和1.8拼缝、LED小间距、超薄LED等等，这些都是在2016年在商显领域当中的一些新的特点和亮点，在我们的整个报告过程当中，我们也会针对这些关键词进行详细的解读。
接下来我会分三个部分跟大家进行分享：第一，整个大环境给商显行业带来的变化；第二，2016年市场的数据，我们将通过盘点的方式给大家展现数据层面的一些解读；第三，奥维云网针对2017年商显领域一些新趋势、新的判断和大家做一下分享。
首先来看一下宏观环境，商显行业是离不开经济政策的影响的。我们先看一下经济层面带来哪些变化和影响。我们从这个图中可以看到，2016年前三季度GDP同比增长达到6.7%，是好预期的一种状态。我们从下面的图中可以看到，有一个特点是民间固定资产投资相对去年来讲是下滑的，我们的固定资产是靠政府拉动的，在政府对于市场的整体拉动上来看，体现在智慧城市和大型的基础建设，同时相对的也会拉动像视频、监控等领域的市场发展。
可以说2016年是“十三五”的开年，在“十二五”期间很多决策需要在“十三五”这5年当中进行实际的落地。真正和商显息息相关的有哪些呢？有以下四个层面：一带一路、教育信息化、智慧城市、平安城市。特别是教育信息化，“十三五”期间国家下发了全面推进教育信息化的文件，并且将从软硬件方面改善办学条件，特别是教育大数据将会充分拉动电子白板、激光投影等产品在这个领域的发展；从智慧城市来讲，它会带动智慧医疗、智慧交通等对智慧显示的硬件以及软件的发展。我们无论从经济方面还是从政策方面，对于我们商显领域、商显行业而言都是利好。
回首2016：商显行业十大盘点
以上是针对经济和政策方面给大家做的一个简短解读和分享。接下来第二个环节，也是我们今天这个报告当中的一些核心环节，我们会抛出一些干货，对2017年进行解读。对于2016年的整个商显行业而言，竞争是主旋律，在新产品的发展，以及企业新的场景、新的需求等方面有很多亮点。在我们接下来的分享当中会包括很多产品，其中包括商用电视、平板拼接、单屏显示器、广告机、电子白板等等产品，都会在下面的数据解读中一一和大家见面。
首先我们看一下整个商用显示市场的规模，虽然2016年硬件产品的利润是在逐年下滑的，但依然有近20%的增长率，这个增长率在整个行业市场来讲还是蛮高的，硬件市场达到363亿的规模。
我们具体分产品来看，这里列出了2016年度各个产品的销额和增速，从销额来看最大是电子白板达到137亿。激光投影是第二，达到44亿的规模，它的增速超过194.2%的增速.
我们看了整体市场的规模，再来看分行业的情况。我们从这张图分两个层面来看，我们先看第一个层面，哪些行业在市场当中是处于领先的呢？是教育、政府和公共管理、商业领先、酒店及地产，教育行业主要靠教育信息的拉动，特别是电子白板，电子白板在教育领域占了88%的份额。第二个是政府和公共管理，包括APP项目的一些拉动，使得我们的平板在这里占了26%的增长。第三个是商业零售，像激光投影这些产品在2016年表现也是很不错的，还有像农村淘宝和4S店的应用也是极大拉动了商业零售的需求增长。我们看一下整个行业的增长增速的情况，增速比较高的是教育、商业零售和金融，在金融领域也有50%的高增长。以上是分行业来看的一些应用和增长情况。
第二个层面，到底有哪些品牌在各自的产品当中表现是比较突出的。我们先看这个图，这个是2016年第一到第三季度分产品品牌集中度，上面的绿色水滴形状是品牌集中度，可以看到像单屏显示器品牌集中度是非常高的，相对市场已经进入成熟期。我们再看像LED小间距，产品集中度不是很高，因为这个产品在行业当中门槛相对比较高一些，品牌相对的垄断性还是有的。我们看一下激光投影，激光投影的集中度也很高，在2016年属于高速发展期，很多品牌不停地在进入，我们相信未来在激光投影领域会有更多品牌加入。我们再看广告机，在所有的产品当中它的市场集中度是最低的，因为它的品牌是分散的，我们认为2017年广告机会迎来非常大的洗牌空间。13.jpg接下来，我们分享一下在产品领域尺寸的变化。商显各类产品大尺寸段销售份额增长，像电子白板这个产品类型当中，70寸以上接近一半，有近8%的同比增长。我们看一下其它类型，像户外广告机、户内广告机、平板拼接，50寸以上的也是上升趋势。
第六个盘点是关于大屏幕拼接的情况。我们认为，没有最窄只有更窄。无论是平板还是小间距LED，它的点阵也是越来越细、越来越小。
第七个盘点，我们认为需要跟大家分享的是在酒店市场当中，智能电视的渗透率也是很高的。虽然没有零售市场这么高，但是我们看到在商显来讲也达到54.6%的比重，超过一半的份额，这个未来会有进一步的市场增长空间。
接下来介绍一下，在各个区域的情况。我们可以看到，不同的产品类型，电子白板在各大区域当中应用都是首位的。我们看到一个特点，电子白板产品、商用电视的产品以及平板拼接产品在华东、华南和华西区域当中都是在前三位的。但是广告机在华东和华北是进入前三的，这是和其它区域不同的特点。
第九个盘点：2016年最多的是上市公司，很多企业都经过了上市，包括新三板上市。62%、26%、89%分别代表什么呢？62%是在50家主流商显企业中，有31家上市企业，19家没有上市。26%是在31家上市公司当中，有8家公司进行融资，占比达到26%。89%是在8家公司进行融资的情况之下，总融资额超过50亿，其中融资额前三占比达到89%。
第十个盘点，我们的很多技术和产品在应用过程中，也催生出很多新应用和新场景，有哪些呢？包括企业针对自身优势主动创造出来的一些新的场景，比如说一些网咖的应用、幼教市场应用，还有一些新兴行业，包括像公寓特点，特别是很多民宿的发展及公寓的发展，商显产品也在这个领域应用。第二个是农村淘宝，包括我们汽车的产业，都会在这个细分领域甚至更细分的领域当中为商显带来更多的机遇。
以上就是我们通过十大盘点跟大家共同回顾2016年商显领域的重要特点，包括一些数据解读。最后我们会对2017年的一些变化、一些趋势跟大家做一些分享。
展望2017年：商显行业六大趋势
首先我们关注的是2017年各个产品到底能够达到多少销售额，这个可能是大家最关注的。我们看到这里面可能增长率最高的是激光投影，包括家用和商用领域，近180%的高增长。第二个是电子白板，整个销售额达到153。除此之外，像商用电视、平板拼接，我们可以看到它的增长率是上升的状态。
第二个趋势，市场开始进入吃“软”饭的状态，从市场变化来讲，很多厂商的感触是我们的产品利润越来越低我们需要怎么改变去提升产品的利润？我们在一些细分市场进行整体解决方案的推出，提升产品内涵，使各个企业在这个领域当中进行竞争的方式，这是2017年的主旋律。
第三个趋势，渠道下沉，三四级市场潜力无限。我们可以看到，中国284个地级市、374个县级市，散丝线市场覆盖超过5亿的人口，随着平安城市建设规划的仅以实施以及新型城镇化进程的加快，三四级城市安防建设势在必行。与此同时，因为三四级市场由于体量大，需求分散、项目金额少等原因多数企业目前均布局步骤，需要我们在这个领域当中更多结合产品、结合应用、结合渠道做更多文章，使用我们的渠道进一步下沉，在三四级市场掌握新的需求、新的应用。
第四个趋势，交通行业将迎来高增长。新能源汽车是国家政策导向下发展非常迅猛的，特别是“十三五”战略规划将大大拉动整个新能源汽车的投入。2020年国务院规划是建成480万个充电桩，即便只有100万个是智能广告机充电桩，也是一个很庞大的市场。还有轨道交通，截止到2016年9月，我国已有43个城市的轨道交通建设规划获得批复，规划总里程是8600公里，这个有多大需求，大家可以判断一下。
第五个趋势，条形屏产品将放异彩。我们看轨道交通从2017年到2020年这4年，我们有新增3000公里的里程。从2017年到2020年每年基本上有20万的需求，我们的条形屏相对于传统的LED灯这样的产品还是有很大的优势的，比如说亮度、分辨率都有很大的优势。条形屏在2017年未来将会拉动整个商显市场的发展，它也将会成为一个新兴的亮点。
第六个趋势，大家也非常关注的电子白板产品。我们认为会议市场将是电子白板新的增长点，无论是从政策而言还是参与度还是未来的发展空间，全球的数量是2倍，这个市场空间大家可以想象。还有就是成本和价格进一步降低，也使得我们的产品会进入更多会议室和中小型分布式会议室。我们列出大型企业的一些应用，可以看到大型企业和培训机构现在是主要在电子白板的两大应用。会议相对已经稳定了，垄断已经形成了，我相信更多厂商会在这个领域当中有更大竞争点。
以上就是2016年中国商用显示行业的一些情况跟大家做了一个回顾，以及2017年的趋势跟大家进行了分享。我相信未来商显市场会取得更大的成功。